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程昱:社交升级,线上线下赋能内容营销

2019-06-24 10:07来源:《金鼠标·网络营销大赛集0

2018年对于移动营销行业来说,是精彩纷呈又充满挑战的一年。这一年美图推出了“美和社交”战略,将美图秀秀应用转型为社交媒体平台。2019年,在流量的基础上,内容价值再次走向高地,“内容营销”依旧是营销的关键词,我希望从以下几个方面分享一些见解。

一、内容营销依旧寻求新模式的突破

消费升级呈现出精神消费升级的特征,消费者在旅游、人际交往、休闲娱乐个人爱好、自我提升上的消费明显增加。消费者更易被情怀打动,对“情、美”的追求日趋强烈,消费更着眼未来,更希望通过消费成为理想的人,同时追求拥有更好看的外表和有趣的灵魂。

短视频营销模式不断创新,丰富玩法,广告主对内容创意的需求越来越丰富和高标准,MCN、营销服务、媒体平台和内容电商全面开花。平台方和营销服务商成为推动短视频营销生态的重要力量。

二、从线上到线下,全方位赋能内容营销

在注意力经济时代,品牌若想取得商业成功,需要把用户全链路打通,在线上线下同时向用户输出品牌。因此,营销也将更注重线上线下的联动,一方面,让消费者和品牌的互动不再受时间、空间限制,更便捷和多元化;另一方面,通过线上线下数据的打通,为精准营销赋能。同时,AR、AI技术的发展也将给营销带来不一样的视角和更多的玩法尝试。

美图魔镜业务为消费者打造AI试妆体验,提升消费者和品牌之间的互动,同时通过实时记录消费者行为数据和购买偏好,赋能精准营销。未来美图倡导的合作模式是“品牌+美图”模式。美图打造的覆盖产品、社区、内容、技术、智能硬件、大事件营销的“美力生态”,为品牌的生意赋能,期待可以与更多品 牌携手为行业带来更多可能。

2019年,营销方式的丰富和技术更值得营销人关注:一方面,短视频和直播、微综艺的结合让形式更加多元;另一方面,营销将更注重线上线下的联动,AR、AI技术与营销的结合也会带来不一样的视角。

沙龙

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