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杨涛:5G时代,如何成为数字营销的“头号玩家”?

2019-07-01 10:00来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

以信息技术推动的互联网时代,网络营销兴起,与传统营销并行发展;以4G技术推动的移动互联时代,数字营销快速发展, 开始“弯道超车”;5G时代,大数据、人工智能、云计算、物联网等变得轻而易举,数字营销将不再是营销的一个子集,而将是营销新世界的统领。届时的数字营销也将迎来更多可能性。

一、更强大的数据能力

5G的可靠性和优越性远超4G,用户和其所拥有、触及的设备将实现更广泛、更高速连接,这不仅意味着更海量的数据,还意味着更强大的实时数据收集和处理能力。这些数据和能力一旦全面激活,必将为品牌主和营销代理机构带来更多机会,比如基于用户ID的数据资产构建。针对这方面,新意互动已在部署中国汽车受众数据库――CAA,即通过用户 ID串联线上线 身份和行为数据,贯穿汽车用户学车、选车、买车、用车、卖车全生命周期。

二、新广告玩法涌现

未来,一部超清电影可实现秒下载,页面加载速度更快,移动响应延时更少,这些都将使在线广告减少跳出率、增加点击率和转化率。同时,因发布、观看成本越来越低,长视频、短视频、 高清直播等将成为营销标配,而更高分辨率的广告格式,如4K视频广告,将进一步提升广告品质与体验。

三、AR/VR真正爆发

AR和VR技术已在营销领域应用,受限于设备和技术等因素,一直未有实质性发展。未来,5G将让我们在沉浸式媒体格式方面有更多更好的创意和体验。新意互动旗下子公司BITONE,目前已应用“Cloud VR”技术,把本地复杂的图像处理搬到云上,实现交互式VR内容的实时云渲染和更快更好的内容发布,大大满足了企业以及想随时随地尝试VR体验的普通消费者。

四、万物智联、万物皆媒

5G将真正开启万物智联、万物皆媒时代,届时,可穿戴设备、 家居家电、汽车等围绕用户身边的设备都将成为我们可串联、 可利用的媒介,我们所面临的媒介环境将线上线下破界融合,且更加碎片化和多维化,而我们也将拥有更多更创新的与用户直接互动的机会。

不止于以上,5G将让营销从技术到手段到环境等都发生翻天覆地的改变。对于品牌主和营销人来说,将迎来极大挑战。挑战不止于对技术的精准理解和投资部署,也不止于花样频出的营销传播手段。挑战还在于“用户资产”与“用户关系”构建, 也就是能否建立跨平台、跨设备、适应万物皆媒的用户识别和连接能力,以及建立超越吸睛、可持续运营的用户关系。基于此理解,NDC纽克互联,作为新意互动全新孵化的新品牌,2018年甫一成立即将“连接”作为基因和使命,以“内容、数据和流量”作为核心生产资料,帮助连接品牌和消费者,连接品牌主和营销资源,以连接创造新价值。这是我们迎接新时代的准备,相信5G时代还会催生出更多的营销新理念和新物种,等待整个行业一起展开探讨、探索和验证。
 

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