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分众传媒首席战略官兼首席信息官:户外媒体数字化转型的天时地利人和

2019-07-02 09:47来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

品牌升级数字化营销

在数字化营销之初,品牌重视数据,主动寻求打破内外部的数据孤岛模式,建立大数据体系,推动精准营销。目前,数字化营销的新阶段,是使用数字化平台,打通线上线下,以创新营销体验。

拥抱数字化平台,可以帮助品牌缩短生态化、体系化商业操作模式的建设周期,获得数字化升级的基础设施。全链路的服务模式,让品牌更快、更科学的了解消费者,在与消费者接触的每个环节实现有效沟通。

户外媒体必然向数字化转型

大数据时代,客户对广告的评估从以品牌导向和理论化评估为主,逐渐倾向于效果导向和精细化评估方式。这也使得越来越多的传统媒体都在进行数字化转型的积极探索。这其中,最为受益的当属户外媒体。

户外媒体的数字化转型有着天时地利人和。天时在于,互联网作为近10年广告市场的重要推动力,开始进入用户存量竞争时期,线上流量红利增长遭遇天花板。新零售等方式都是互联网寻找线下流量的机会。而户外媒体正是一个拥有极大规模线下流量入口的平台。互联网企业与户外媒体的合作,是彼此的赋能。 户外媒体在互联网技术的加持下,可以加速数字化转型的步伐。

户外媒体相较其他传统媒体的独特优势,则是这场数字化转型趋势的地利。在所有传统媒体中,唯有户外媒体占据的是用户的线下注意力资源。其他传统媒体的数字化转型,实现的依旧是线上媒体之间的连接,依旧需要和其他线上媒体争夺线上流量。而户外媒体的数字化转型,则是线上线下的打通,可以打造一个营销闭环。

户外媒体企业的积极性是数字化转型的人和因素。分众作为最大的线下流量入口,早早开始布局数字化转型战略。被阿里巴巴赋能的数字化分众,已经实现了网络可推送、实时可监测、 数据可回流、效果可评估。分众不仅是一个最具品牌引爆力的媒体,更通过数字化改造,成为融入品牌全域营销、提升品牌消费者资产的核心平台。它可以协助品牌精准投放,与天猫品效协同,屏端流量互动,助力品牌在数字时代提升销售转化率。

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