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邓广梼博士:2019数字营销大猜想

2019-07-02 09:21来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

互联网广告下沉

因居住开支、物价等相对较低,实际可支配收入相对较高,下线城市消费升级趋势凸显。据凯度消费者指数显示,相比2017年,2018年平均每家“小镇青年”在快消品上多花170元,远高于上线城市的年轻家庭多花的钱。

下线城市不容小觑的消费力也导致各大互联网平台的渠道下沉。中关村互动营销实验室发布的《2018中国互联网广告发展报告》 指出,美团、拼多多、今日头条等平台为互联网广告投放和消费下沉提供了平台和渠道,下线城市的本地广告主营销预算也大幅向互联网媒体转移。

行业标准日益规范

互联网发展至今,行业标准日益成熟与规范。2019年1月,中国广告协会公布了《关于发布互联网广告IPv6地址库(1.0版)的通知》,明确指出建设高质量的行业统一IPv6地址库,对基于地域定向投放的互联网广告运营至关重要,是广告主、媒体平台、代理公司、第三方监测公司参考的重要依据,更是我国互联网广告健康、科学、标准化发展的重要环节。

积极拥抱AI

现今,人工智能(Artificial Intelligence)这一名词众所周知,其渗透力也在不断提升,AI的中国式繁荣已初见端倪。李彦宏曾说,20年前,我们认为现代化是信息化,企业做了一个网站就是现代化。今天,现代化的定义要改,现代化就是AI化。

在AI化层面,互动通控股集团与时俱进,热情拥抱AI。例如,根据视频内容中的语音、图像、文字、人物等形成的场景化智能识别,实现AI场景营销。

追求更高的个性化

技术的发展并非延循预先指定的路径,而是由变幻莫测的消费市场所驱动。在这个充满激情的消费市场,对于个性化的需求也越来越高。

互动通控股集团在进行广告投放时,一直努力满足品牌广告主日益增加的个性化需求。例如,最大化地实现内容即广告,达成广告与环境融合,随场景而变;组合优质媒体资源,渗透用户生活情景之中等等。通过升级广告投放解决方案,互动通控股集团希望构建高融合、强互动、真智能的广告投放与沟通体验。

2019年,将是一个更为务实,更为深耕细作的一年。不管进行怎样的猜想与预测,无论市场或技术发生怎样的变化,我们都相信有能力创造自己喜欢的2019年,有能力创造自己喜欢的未来。
 

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