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吴晓波:2019年数字化营销新趋势 视频化数字营销时代的来临

2019-07-03 09:48来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

企业营销正在追求更具实效性、专业性、高效性的数字营销服务,移动互联网已进入到视听时代,视频化的社会化营销必将是数字营销的重点桥头堡。

回首2018,抖音一骑绝尘,爆火短视频市场;快手估值高达180亿美元;各大行业巨头纷纷入局,全行业集体进军短视频营销,使短视频异军突起迎来黄金时代,成为数字营销领域的网红热词。

在经历了2017-2018年的爆发式发展后,短视频不论用户规模和粘性、行业格局和体量,还是广告市场和客户投入都在不断飙升,开始全面下沉为一个产业,使商业变现成为可能。可以看到,一个愈加完善的短视频营销生态正在形成,但是短视频市场迭代的速度以及玩法升级却总是远超想象。

1、从UGC到PGC再到MCN,优质内容成斩获流量的主力, 内容变现成为可能。

短视频内容创作蓬勃发展,不同创作形态先后登场,从UGC到 PGC,用户对短视频的内容质量需求越来越高。在内容为王的行业趋势下,聚合众多UGC和PGC内容,以平台化模式为内容创造者提供运营、商务、营销,助力内容变现的MCN模式渐渐成熟。预计到2019年,短视频MCN市场规模将达到4700家左右。由此,短视频内容创造将走向更加专业化的商业变现之路。

2、KOL价值全面崛起,垂直细分领域获更多青睐。

KOL背后聚合着高消费力和高忠诚度的粉丝,不可低估其营销转化力。近两三年的网红带货潮,验证了KOL的营销价值。一 方面,2019品牌主对KOL的选择将更加挑剔、聪明。另一方面, 垂直细分领域的KOL因其定位更清晰、调性固定、转化效果更好而获得相匹配的品牌主青睐。

3、Vlog或成后短视频时代的下一位新宠。

在短视频流量版图渐趋固定、60秒时长创作接近天花板的情况 下,Vlog经过一年的沉淀,渐渐成为品牌主“新宠”。2019年或将是Vlog迎来全面爆发的一年。

视频化的数字营销,要求品牌面向消费者使用更年轻、更直观、 更有效的沟通方式。如何打好这场视频化营销战役,不仅需要广告人的创意内容,也需要对潮流趋势保持时刻的敏感度。
 

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