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陈一枬:营销的新时代

2019-07-04 10:30来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

从营销品牌到营销用户

一个杰出的数字营销公司,需要抓紧科技带来的变化并引领不同时期的商业转型,为行业建立标杆。这需要把握数字时代演变的节奏,抓住商机,有迅速而强大的执行力,有客户的信任,善用新科技和媒体资源,还要给客户创想未来和预计失败的可控性,更需掌握品牌管理和用户管理的核心技能。

不同时代的营销演变

从90年代开始,科技的发展速度之快,导致消费者行为也不断变化,营销人不能与时并进,就只有落在后方。步入21世纪, 移动互联网和智能手机带动社交媒体和社交电商的普及,品牌管理的战线,已经从传统媒体转移到各种电子设备,我们经历了品牌人性化的内容营销、影响者营销、原生营销、整合营销的时期,结合品牌策划和电商运营,营销的KPI从过去的浏览量转变为新媒体时代的互动量,鼓励全民参与营销,到最后为企业产生生意。今天,我们已经踏入了人工智能的时代。营销人要学会洞悉先机,把媒体精准投放、个性化营销、视觉聆听等应用到营销方案里,把“新零售重构人货场”的理念落实,就是要打通新零售的三大元素,通过数据的采集和分析,更精准的服务消费者,同时也能有效的提升管理效率,实现无限场景营销以及AI驱动的消费者洞察。在营销发展过程中我们体会 了十分重要的一点,就是以品牌策略为企业营销核心进行延展。 95后消费者的崛起,带动了完全不一样的消费思维和模式。今天的营销人,更要学会赋权,这也是网红和素人KOL在不同的平台上迅速发展的原因。

未来已来,你做好准备了吗?

未来已来,区块链技术的应用,5G技术的普及都已经离我们不远了。5G正以不可想象的速度,加快连接人、物以及行业, 带来万物感知、万物互联、万物智能的世界。我们能预见,营销不会只限于卖场和移动设备,而将会以场景为主战场。VR和AR运用会有跳跃性的增长,成为我们平时生活的一部分。我们深信,要积极创新就要站在浪尖上去创造趋势,数字营销的创 新,需要结合最新的营销科技,配合灵活而系统化的品牌管理,以消费者为核心才能开创新的格局。 未来,我们威汉营销传播集团的四个立足点就是:数据驱动、科技赋能、创意原生以及助力增长,并成为数字营销创新的典范。
 

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