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李帅:2019,我们看到的广告新世界

2019-07-18 15:01来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

不知从何时起,我们不再讨论互联网广告,而是开始探讨数字营销。我们的身份也随之跻身一变,不再是那个还在互联网上冲浪的弄潮儿,而是成为了数字的操盘手。我们依靠大数据做人群画像,依靠大数据洞察人性,依靠大数据研究商业,在数字面前,我们仿佛看到了一个真实存在的个体,他有血有肉不含杂质,接受着我们从数字的另一端传递给他的信息,他有他的喜恶,同时,他也及时传递给我们有他个体标签的专属讯号。时间越长,我们越懂彼此,我们从线性沟通进化到交流模式、立体空间,共同打开了链接彼此的新世界,而这,亦即是广告的新世界。
 
一、沉浸式营销―― 当电视看的越来越少。
 
当传统电视媒体上的节目逐渐转移到了网络,可以随时跳转喜欢看的节目;当遇到喜欢的明星同款,不用再苦于百度上询问,而是“《都挺好》姚晨同款服装在哪买”点击一下屏幕就可以获取购买链接;疯狂追星女孩曾经奢望的明星合影,如今依靠线上裸眼 3D 技术就可以实现与老公们合影的美梦;口播广告也开始不再含蓄,会赤裸裸地告诉观众为了答谢金主,我们开始播放金主的广告词,用户出乎意料的没有反感,反而更加接受……那一刻,我们不再把用户当做广告的接收方,而是广告运营的共同体。
 
二、现实与 AI 的融合―― 当广播开始变得有“颜色”,当纸媒变得“狠准快”
 
之前听广播、看报纸,现在可以看广播、听报纸;之前只能看剧,现在可以通过数字营销时代 AI 参与到一部剧集中,成为其中的一员,与主角共同解密破案。随口一问“今天中午吃什么”,AI 就会及时出谋献策;同时 AI 也会随时记录喜好,把大媒迅速上传到公众号的一手新闻第一时间公布,也可以畅读矮大紧的《晓说》,用户不再是一个被动接收方而成为了一个主动参与方。AI 将用户与媒介链接在了一起,与广告链接在了一起。
 
三、未来已来,5G 已来
 
纵使万物互联,但依旧也需载体,这一载体也将迎来一个跨越式的新时代―― 5G 时代。据数据显示,5G 网速将百倍于 4G,能达到每秒 15Gb。这意味着,眨眨眼睛,电影就下好了;几十兆的游戏,玩起来通畅无阻,无需等候而且不卡再也不会坑队友;横跨千山万水,你的终端我来操控,就好像当事人自己操控一样。预计 2020 年,5G 将带来“零”时延使用体验,“千亿设备的连接能力、超高流量密度、超高连接数密度和超高移动性等多场景的一致服务,实现信息随心至,万物触手及的愿景”。也许那时候,我们在电影中经常看到的画面―― 芯片植入到身体里,手掌一划,就能接打电话、购买物品,时时刻刻都是裸眼 3D―― 将成为现实。仿佛没有介质,却与介质产生着千丝万缕的联系。相信那时候的广告,又是另一番天地。
 
不久的将来,每个人都是既是广告的接收方,同时也是广告的生产方。现在我们讲自媒体,也许那时候的我们,人人都是媒体。因为,5G 不再遥远,广告就趁现在。

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