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袁学文:非商业广告营销未来5年趋势洞察

2019-09-03 17:29来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

营销的发展、趋势都离不开媒体变革带来的消费者注意力的转变。从线下转移到线上,从 PC 转移到移动互联网,消费者注意力一次次的转移影响了一批批的营销人。
 
如今媒体正在经历一次重要的变化,但这种变化并不那么容易引起大家的重视:内容推送全面智能化、精准化、个性化,这种技术的升级,尤其是算法的升级,人工智能的应用是其中的最重要的推力。我们在追求广告投放效率,深度剖析并提高广告投放带来的转化之外,不能忽视非广告的优质商业内容,通过算法和人工智能精准推送到消费者面前,所能带来的品牌建设和传播的力量。
 
营销从根本上说是对人性的理解,除了传统的主观判断方式之外,随着人工智能和大数据技术的发展,我们有机会通过客观数据的方式去理解人性。这是对营销行业本质上的提升。
 
接下来的五年,大胆预测,广告主在做营销的时候,预算会由现在的点,汇聚成两条主线:一是,商业广告投放预算;二是,非商业广告的营销预算。在非商业广告营销的领域,对于媒体算法的深度理解,对于个性化传播内容的深度理解,以及对于消费者需求的个性化理解,将成为驱动非商业广告营销的三大主推力量。这种趋势,在搜索引擎的广告营销上已经被验证。而今后,随着各类媒体的内容推送算法化、精准化、个性化,这种趋势将不可逆,并且全面覆盖各类媒体。
 
非商业广告营销,目前已具备雏形,大量的SEO公司、双微公司、事件营销公司,都在积蓄自己的力量,其中将会有很多的商业机会涌现。由于非商业广告营销公司,与传统广告代理公司相比,利益点更偏向广告主,工作方式与商业广告投放差异巨大,所以在这个过程中,整个传播产业链都会获得新的机会和升级。
 
期待五年之后,随着非商业广告营销的异军突起,广告主对消费者能有更加深刻的理解,能有更多新的营销触达方式涌现。

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