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巫晓曦:用创意赋予数据的灵魂

2019-09-03 17:29来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

如今消费流量的成本越来越低,但引流的难度和成本却越来越高。消费者的忠诚度很容易被稀释,购买的行为很容易被转移。厂商虽然能够越来越准确的找到目标用户,但是要真正打动目标用户的心扉却越来越难。
 
创无界
 
内容创意的载体边界,已经越来越模糊。过去传统的技术手段,比如视觉设计、影像制作、活动创意、装置艺术都在重构产生新的创意组合。在高曝光场所的话题性,社交网络的覆盖面,以及终端体验的交互性正在构建出新的行销闭环。E-link 创造出全球第一个婴幼儿手环,来打破妈妈们对于新产品的障碍。联合全球最大的纪实频道 Discovery,帮助客户开展出内容营销的新模式。新希望乳业通过黑小优和网红餐饮店合作的彩虹牛奶屋在传统用户流量的基础上,创造出粉丝的新体验。
 
冲突仍然是创意的花火,人性仍然是创意内生的动力
 
腾讯小小 Q,陪伴是最好的礼物。互联网一代的父母,受限于工作,无法时刻陪在孩子身边。我们认为用礼物表达感情,不如陪伴来得深情。贝尔安亲,孩子不是机器人。我们提出“不要让孩子成为学习的机器”的理念,以共鸣震撼父母们。
 
开放商业边界,巧用技术工具
 
创意人是懂艺术,懂人心的商业人。过去,咨询公司大行其道;今天,创意热店风生水起,但事实上对于中国本地的客户而言,品效合一,才是真正的关键。充分利用数据的指向,来建立和消费者能够参与和互动的创意平台,才能真正帮助客户来解决流量变现的挑战。
 
1.7 秒,是观众对于广告的平均关注时间。这听起来短得惊人。可是,足球史上,Oliver Bierhoff 从接球到打进第一球的时间同样也是 1.7 秒,但还是有上百万的球迷记得那一瞬间;再如樱花落地的爱情也是 1.7 秒,而很多年过去了,这一动人心弦的时刻还是令你永生难忘。在现代传播里,重要的不在于想方设法把这 1.7 秒变成 2.7 秒,而是要把这 1.7 秒转化为一种令人惊叹的经历,而这种经历具有可持续性―― 持续到可以影响到观众下一次的品牌选择。
 
这就是创意的力量,也是数据研究最终将要创造的结果

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