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董慧智:场景商业进行时,视频AI赋能数字 营销变现最大化

2019-07-25 09:11来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

作为广告三要素:对谁说,什么渠道说和说什么,数据分析能够对其进行提质升华,让营销更加精准。现在进入 AI 时代,技术和数据的突破,为满足新需求,解决新问题创造了条件,人工智能正在深度介入营销市场,让数字营销更高效。

那么随着广告市场的成熟和竞争机制的引入,广告投放市场不断的向需求方开放,广告在售卖的产品形态上更加的精细化,更多的精细化的售卖方案逐渐成为主流,因此人工智能算法而成的程序化广告交易平台成为连接广告主、广告运营商和用户之间的纽带。
 
在这样的背景下,产业链相关企业开始着眼为广告主提供更多元的数字营销形式、更高的广告投放效率以及更精准的广告投放策略,视频 AI 的商业价值被进一步挖掘。极链科技 Video++推出 AI 场景营销平台(AI Scene Marketing Platform)。

通过 VideoAI 技术将全网海量视频进行结构化分析,关注消费者在特定场景下的情感联想,Video++ 的 AI+ 视频技术可以识别出明星、物体、品牌、手机、场景等等,使机器像人类一样理解视频的内容,并发现其中有趣的点,并结合用户行为反馈衍生出多维度标签分类,将视频内的信息智能归纳,将机器识别出的结构化数据作为投放点,应用到广告场景中。
 
当前中国视频广告市场正处于快速成长期,场景化和互动化逐渐成为视频广告新的发展方向,AI 的加持让原本单方面静态的广告成为一种生动鲜活的、双向互动的互动场景,让用户在传统广告传播中被动接收的地位转变为主动交流。同时广告内容也更加个性化、多元化,与传统广告不同智能互动广告可以做到精准投放,千人千面。
 
归根结底,在广告进阶的过程中,不仅是在视频内容层面,广告触及层面也同样需要情感共鸣,广告主都在寻求不打扰用户体验的最优数字营销方案,从花式口播到创意中插、再到场景植入,视频广告数字营销生态还在不断更迭,未来还会进阶到更极致、更成熟的高阶状态。

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