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阮长俊:技术决定营销效果

2019-07-25 09:19来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

近年来,营销技术(MarTech)概念的兴起确立了技术在营销行业中的重要地位。随着技术的不断革新,越来越多的创
 
新都会首先落地于营销,成为切实可行的商业化场景,为广告主与消费者的沟通创建新的路径。特别是数字营销行业,得益于技术注入的增长活力而飞速发展,但伴随而来的也有更多的挑战。
 
趋势一:品牌安全和优质流量更为重要
 
随着数字营销的发展,尤其是程序化越来越多,无效流量和广告可见性的问题被慢慢放大。因为对流量质量的难以验证,广告主对品牌安全的担忧愈重。Madhouse 旗下的移动端广告管理平台 PremiumMad,专注优质 Hero App 流量,保障品牌安全。对于业内来讲,统一的监测和验证标准是当务之急,我们也一直致力于此。去年MMA中国与中国广告协会一起发布了“中国数字媒体价值评估标准框架”,并启动广告监测及验证统一SDK。这是一个非常重要的信号,作为 MMA 中国的成员之一,我们希望和业界同仁一起推动广告透明化,促进行业的健康发展,彼此共赢。
 
趋势二:出海营销更需要跨渠道管理和客制化服务
 
现今出海市场越来越大,从游戏、电商到品牌,竞争愈演愈烈,对于营销平台的服务要求就越来越高。在帮助客户最大化广告 ROI 的前提下,根据不同客户内部特性和运营习惯提供业务模块客制化的解决方案,是十分必要的,也是今后的趋势。Madhouse 也对旗下 PerforMad 平台进行了升级,一站式跨渠道管理与客制化模块都已上线,希望为出海提供更多适应时代发展的优质服务。
 
趋势三:旅游行业将成为移动营销新阵地
 
随着中国出境游人次与消费额不断上升,境外旅游行业广告主已把中国旅行者视为重要的高价值消费群体,想从他们身上蕴含的商机中获得更多利益。但是,境外广告主对于中国消费者的媒介使用特征了解甚少。如何了解并利用中国旅行者的媒介使用习惯以有效触达他们,是广告主的难题,也是移动营销从业者的机遇。为此,Madhouse 推出了定向全球中国旅行者的移动广告平台和一站式解决方案 TravelMad,基于中国出境旅行者特有的移动媒体行为特征与习惯,整合优质的移动媒体资源,在行前 / 行中精准定向旅行者投放广告,帮助广告主找到目标消费者,提高品牌知名度和绩效。

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