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查道存:剧星传媒:全屏实力,品效合一

2019-08-05 11:11来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

“没有效果的品牌广告走不长,没有品牌的效果广告不长久。”从专注品牌广告到品效营销的新思路,剧星传媒立足市场需求,全力拥抱短视频信息流这个暴风式崛起的红利市场,发展“品牌线”与“效果线”双轮驱动,助力品牌崛起。在品牌营销层面,每次媒体的变革、爆款节目的崛起、广告形式的创新都意味着巨大的营销机会;而以短视频信息流为代表的效果类广告则要找到媒体生态和企业生意的联结点,以持续优化运营找到企业的目标客户,以创意加持赋能。

品牌营销三大关键点

每一次媒体的变革都是品牌崛起的机会。央视助力白酒、家电品牌崛起,省级卫视是日化、手机通讯、食品饮料等品牌投放的重要阵地;网络视频是网服电商、APP成长的重要力量;而今短视频的营销价值正在崛起,成为品牌青睐的又一媒体类型。每一次类型节目爆品的崛起都是品牌爆发的诱因。搭上爆款内容的快车,以现象级内容造就现象级品牌,如五粮液、茅台与《新闻联播》,蒙牛与《超级女声》,加多宝、百雀羚与《中国好声音》,小红书与《偶像练习生》…可见,当品牌和节目在大众心中形成CP感,内容的大火必定能带动品牌成长。

每一次广告形式的创新都是品牌脱颖而出的机会。创意中插与创意压屏条的诞生让东鹏特饮与爱钱进等一批敢于尝鲜的品牌主名声大噪,率先试水明星播报的麦吉丽亦成为了被大众熟知的日化品牌。创新广告形式的出现不仅带来了广告增量,更是品牌尝鲜红利的契机所在。

效果营销三大关键点

深入理解找到每个媒体生态和企业生意的联结点。各媒体平台都有自身独特的属性和生态,企业要选择与品牌最为契合的媒体平台和资源。

优化工作的核心是找到企业的目标客户。投前、投中、投后一系列的数据分析和优化运营工作,以最快的速度找到目标受众,让广告投放更加精细、科学、准确。

以优质创意、优质演员与优质IP赋能。高质量的内容输出是事半功倍的关键所在,以好的创意、好的演员和好的IP加持广告内容,以最有效的方式让品牌传达的信息深入人心,为品牌与用户互动提供诸多可能性。

在新时代的营销浪潮下,剧星传媒正在品效合一的道路上不遗余力地探索实践,为广告主打造更具竞争力的营销解决方案,赋能品牌持续增长。

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