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黄博:新营销时代,你准备好蜕变或死亡了吗?

2019-09-03 17:26来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

关于数字营销会被技术做驱动的话题,已经被说了很多年了,墨菲定律告诉我们,所有可能发生的事情都一定会发生。因此,我们应该去思考与研究未来的数字营销会怎么样。我们需要洞察的是趋势,所有人与力,都无法改变势,我们唯一能做的就是,基于势去发力。

创意也好,内容也好,网红也罢,在未来的数字营销大局下,都只是漫天云彩,真正支撑起未来数字营销底层的还是科技创新,这就是势,无论我们认可接受与否,都要拥抱这个势,我们许多人都会遇到两个问题:拥抱技术与认知改变。在这里,我无意与大家深入大数据、智能写作、智能剪辑、AR之类的探讨,因为一旦我们整个行业进入了技术型社会,那解决技术漏洞的唯一方法就是:依靠更好的技术,所以技术终究是要更替的,而我们的价值是创造与拥抱技术。

未来所有的数字营销,都必然会以结果、效率、公平为导向,其实不仅仅是数字营销,而是整个社会商业模型本来的面目。未来十年,所有数字营销公司,无论创意也好,公关也罢,内容也好,网红也罢,当你没有数据与技术沉淀,或者没有拥抱数据与技术工具,必然将一事无成。这里的技术,可以是软件也可以是智能,更可以是数据,但绝对不能是以人际资源作为壁垒的作价,以灵光乍现做为创意的业态,更加不能是依靠人力堆积的产物。

2016年的云栖大会上,阿里的五新战略正式发布。所谓五新,其本质在于以流通平台为中心的全产业链打通,通过互联网快速获悉及响应消费端变化,通过数据手段及平台化工具,对供应链及服务体系可持续性升级,并为之提供全程金融、技术和数据的体系化支持。

我们通过阿里提出的五新来重新理解一下未来的数字营销,我相信绝对不是KOL与KOL之间的竞争,或者创意与方法之间的竞争,而是生态链的竞争。流量会越来越精准化,内容会越来越个性化,营销会越来越效果化,表面看来整个市场环境会越来越平静,但底层的竞争也是私域的血拼,每个品牌都会开始圈定自己的私域,一些大创意与刷屏级的营销会越来越少,但消费者的心智会越来越私有化,品牌的流量也会越来越私域化。这便是技术、数据、智慧引发的社群型社会经济体。

在这个大趋势下,我认为,中国品牌大有机会,中国营销人也大有机会,因此我们站在全世界互联网的巅峰,同时正在拥抱高速的供应链改革,在这里我们每个企业需要解决的就是自我的底层建设,不仅仅是技术与市场,还有人才、思维、精神与体制。我们相信,在这个趋势下,新营销人会因此诞生。一群拥有各自位置、彼此留有接口、精神高度共识、真正关注营销本质、专注数据效果的人聚合在一起,便能塑造出新营销人,所以,并不是4A已死,也不是什么MCN崛起,而是新营销时代,已然来临。

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