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渠成:数字营销的未来时态

2019-09-03 17:26来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

随着互联网经济的发展,营销方式也不断发生着日新月异的变化。数字营销的过去时最初发生在90年代,中国最初的网络营销广告以Banner图方式出现,渐渐形成数字营销的雏形。而今,数字营销早已长成庞然大物,远远超越了传统营销方式的市场规模,成为广告主营销投放的主流方式,并在新技术推动下,快速演进和壮大。

在数字营销蓬勃发展的今天,数字营销未来将会有怎样的发展和趋势呢?这是广告主、营销人们共同关注的话题。如果说互联网经济彻底重塑了原来传统的商业面貌,那智能化、社群化、内容化则将在未来时态对数字营销进行再度优化和重塑。

智能营销――数字营销未来时的推动器

智能营销是借助云计算、大数据、人工智能等新时代的技术,研发更加智能化的数字营销工具和营销平台,为数字营销提供智能标签、智能匹配人群、实现营销的精准化、智能化,是新技术在数字营销领域的利用体现,必将推动数字营销的发展和进步,也在不断的解决传统营销中质量差、付费低等一些营销难题。

社群营销――数字营销未来时的新常态

营销之父科特勒将营销4.0时代定义为“以自我实现为驱动”,新的时代是物质过剩的时代,大家更追求自我实现的满足,而在这种时代,要实现广告主的真正营销,达到营销效果,就要让消费者成为品牌的真正拥护者,社群营销则是打造粉丝的信任感、打造粉丝的社区,让粉丝、让用户在营销过程中具有归属感。另外,社交产品的成熟也为社群营销运作提供了基础和助力。社群营销是在用户精准化的基础上再次聚拢用户,由点到面,聚焦运营,将成为数字营销未来时的新常态。

内容营销――数字营销未来时的必备武器

互联网经济被称为注意力经济或者眼球经济,所有的品牌都在思考如何占据用户的时间和空间,而内容则是品牌决胜的必备武器。一个品牌想要持续占领用户心智,占据用户时间,就需要长久的高质量的内容产出,并且能够让用户感受到内容的价值,提升用户粘性,激发用户讨论,实现内容的快速传播。品牌自身要具有专业内容生产的能力,同时也要鼓励用户分享,产生UGC内容,提升用户的参与感。要将有高度关联性的广告信息与内容信息进行融合,实现内容与广告的统一生产或整体呈现,将广告做软,做到有趣、适合,吸引目标人群的注意力。

总体而言,数字营销的未来,营销人应该是利用智能营销的新技术,精准抓取目标用户,并通过社群来运营抓取的目标用户,最终通过源源不断的高质量内容吸引住并留住用户,实现营销目标。要在营销领域有所建树,可以是拥有自己的营销大数据平台、可以是拥有自己的人工智能技术、可以是拥有强大的内容输出能力,可以是拥有全方位的整合营销能力......不断适应新时代,构建自身能力,才能够在数字营销未来时立于不败之地。

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