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肖明超:鎏金十年:品牌要打造数字营销的有机体

2019-09-03 17:25来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

适者生存永远是自然界永不变的规则,在营销上同样如此,过去十年,互联网经历了从 PC 端到移动端的转变,内容也逐渐从图文转向长短视频,因此互联网媒体形态也同样发生了巨大的变化,很多企业开始悄然转变,从而更好地适应市场。数字营销的发展是依托于整个互联网的生态,因此,也伴随着互联网媒体技术的进步和形态转变发生了剧烈的变化。就当下而言,经历了十年的发展演进,所有的营销都已经成为了数字营销。

互联网生态环境的变也使得营销人的角色和分工发生了变化。从全球到中国,整个广告营销的生态,都离不开“数字”化。在这种纷繁复杂的媒介环境和难以捕捉的多样化消费背景下,品牌想做数字营销很容易,但是做出能够深层打动消费者的数字营销却变得越来越难,究其原因,最大的痛点就在于创意、洞察、技术、媒介之间的割裂,如何能够形成创意原点和技术界面相互融合的有机体,这是数字营销发展的这十年整个业界一直在不断探索的问题。
 
以金鼠标十年以来的案例来看,我们不难发现数字营销协同有机体的重要性,有的案例创意非常好,但是,由于媒介手段和传播范围所限,能波及的人群有限;有一些案例使用的技术非常精良,但是,却缺乏打动人心的温度和共鸣点;还有的案例实现了很广泛的覆盖和到达,然而,却没有真正融入消费场景和带入消费情绪……这些问题,从本质上凸显出一个共同的营销趋势―― 数字营销的“道”更重要,趋势与策略要先于技术与呈现,因此,基于消费者生活的真实洞察,构建出能够与消费者达成情感共鸣的创意,通过最新的技术,实现更大范围的精准和智能化的覆盖,这才是相对而言“好”的数字营销。
 
放眼未来,有创意的内容越来越难以产出,能够抓住人心的热点也越来越少,营销想制造“传奇”和“经典”越来越有挑战,数字营销在今天,已经成为更细腻更细致的工作,需要营销工作体系化、持久性、长远性的部署,回望过去,展望未来,数字营销不变的关键词就是整合、融合、协同和共生。

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