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田雪峰:把握客厅经济与用户体验 为OTT营销赋能

2019-08-15 15:30来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

对于数字营销而言,2018 年是激流勇进的一年,随着大数据、人工智能、物联网、区块链、智能营销等新型技术的发展,营销的新工具和手段越来越多,各种玩法层出不穷。中国作为彩电业最大的市场之一,在其领域内,智能电视从无到有,现如今已普及到每个家庭。作为家庭互联网设备的核心,OTT 成为了现在连接以家庭为单位的人和信息的重要窗口。凭借其大屏幕、全天候、大数据、多屏互动、场景化等特性,OTT 已经成为互联网时代品牌争抢的营销高地。
 
智能电视于 2012 年走进大众视野,如今正以超乎想象的发展速度席卷整个电视行业,2018 年更是智能电视爆发式增长的一年。据奥维云网数据显示,截至 2018 年底 OTT 设备保有量家庭覆盖率达 52%,OTT 覆盖用户超过 6.11 亿人。眼下,智能电视在营销人眼中已经成为一块相当“贵重”的传播阵地。市场容量无疑是越来越大,营销价值也被众多广告主所认知,用户体量不断增大,广告类型也较为新颖,与传统电视相比广告更加灵活,互动方式也更加多样化。
 
喂呦科技作为国内智能电视营销领军企业,拥有行业资深的技术研发团队,该团队于 2013 年研发出的智能电视广告平台,为广告主提供了家庭广告服务解决方案,在多屏营销策略上已经率先打通了移动端,开创了新颖的营销手段。为了更好的帮助广告主,2018 年喂呦科技在技术方面持续加大投入,深入研发,打造全新 OTT 智能营销广告平台 VU G-shop2.0,打通商品、消费者、媒体等多层智能大屏要素,形成了OTT 广告策略输出、多维度数据洞察,精准广告分发等,一体化 OTT 营销解决方案。
 
VU G-shop2.0 平台整合了海量级电视厂商的终端广告资源,牌照方的内容广告资源和主流应用的开屏广告资源,完美实现了 OTT广告资源全域接入。这一平台利用数据与技术完美结合,实现营销全周期智能化,从而提升投放率,增强投放效果使投放更加精准。目前,大数据和自动化成为了广告营销当中非常重要的组成部分,AI 营销发挥着越来越大的作用。2019 年喂呦科技将为广告主呈现全新自主研发 AI 场景营销平台,深度挖掘视频内容价值,利用场景化 + 智能识别研发全新 AI 场景营销广告投放系统,帮助广告主玩转大剧营销,使品牌与视频内容完美融合,开创出丰富的营销手段。
 
随着智能大屏广告形式的逐步丰富,喂呦科技将持续升级 VUG-Shop2.0 平台,使其功能更加丰富。接下来喂呦科技会抓住更多更好的机遇,通过与各大终端厂商、运营商共同努力,树立大屏媒体营销的标杆,帮助品牌提升营销效果。同时喂呦科技也会继续秉承“技术导向带动智能电视广告,大屏魅力引领家庭营销生态”的发展理念,进而推动行业发展。

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