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冯克华:出海营销2020的新趋势

2020-07-20 14:42来源:未知0

出海营销在今年面临三大新的趋势:

趋势1:媒介渠道的变化
Facebook、Twitter等社交媒体在过往是出海营销的必争之地,但同时我们也应当关注一些新的媒介。在智能手机之外,智能家庭的场景是我们可以突破的下一个屏幕。例如OTT、Connected TV在内的智能电视投放渠道,为有家庭场景下营销诉求的品牌主提供高触达和曝光机会。同时不容忽视的Z世代也正在逐步成为品牌主的消费群体,他们聚集的平台如TikTok、Snapchat同时也应当在出海企业主中受到关注。

趋势2:出海行业机遇的变化
互联网内容、游戏、电商等出海品牌形象依然处在窗口红利期,可以通过收割流量利完成品牌形象的建立;在疫情带来的全球市场休克性萎缩后,3C、智能家居、家电、消费品等出海领域受影响较大的行业预计将出现份额争夺战;对于汽车、航司、酒旅等出海领域遭受重大打击的出海行业来说,CEO个人品牌、集团品牌、将为企业带来扭转的机会。

趋势3:疫情及疫情后带来的品牌意识变化
在这一次疫情中,我们可以看到,业务的恢复高度依赖于企业持续的品牌建设,因为品牌和技术是企业长效运营的护城河。经验反复证明,在疫情时期反应迅速且具有品牌塑造意识的企业,才能保持及拓展市场份额处于最佳竞争优势,才能看到企业真实的信誉度与信任度。
依托于业内长期积累的品牌出海经验和专业的市场洞察分析能力,蓝瀚互动在全球产业&消费领域、中国企业出海品牌战略等方面,将持续地为品牌主带来更加深度的解析,为中国出海企业迎接未来市场复苏计划提供基本的数据支撑和营销策略。
基于赋能出海企业“品牌力”的愿景,蓝瀚互动将持续地把出海营销从简单粗放的纯代理模式,转为精细化、标准化的品牌价值建立的模式。对于中国代理商来说,这是一条没人探索过的道路,但蓝瀚互动相信这个方向存在的潜能和前景。

蓝瀚互动通过为中国品牌出海提供全方位服务——目标市场深度调研、品牌传播策略、内容本地化创意、数字广告投放策略、全球户外广告投放、海外舆情数据分析、全球KOL营销活动和海外PR传播——充当中国出海企业的前哨兵和智囊团,帮助中国出海品牌真正建立世界范围的“品牌力”认知,在全球展示中国品牌的竞争力与号召力。


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