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王莹 :后疫情时代,内容营销成为品牌新增长力

2020-08-19 09:08来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

2020年上半年,疫情对市场带来的影响还在持续。QuestMobile数据显示,2020年1季度疫情期间,用户的娱乐、教育、办公、生活、资讯需求,都在快速线上化,移动互联网用户人均单日使用时长从2019年的5.6小时增加到今年的7.2小时;同时,疫情带来的不确定性 让用户的消费变得更加理性。

从营销视角来看,用户的变化带来两方面影响:一方面,品牌主想要尽快复苏,对效果的需求空前强烈;另一方面,他们又必须关注品牌建设,在后疫情时期获取长效增长。在此背景下,如何充分发挥内容营销的价值促进品牌新增长,不仅仅是营销部门要思考的问题,更应被纳入企业的宏观战略。

用内容营销反哺商业,企业需要转变思路,以用户关注的内容、文化为出发点,从商业布局层面打通从营销推广到销售转化的业务链条。对于品牌主来说,把握当下环境变革机遇进行有效的内容营销,应该从品牌力、产品力、渠道力三方面入手,提振营销的效率。

1、品牌力:在后疫情时期,企业的差异化竞争力体现在品牌形象的塑造上。想要构建品牌力,品牌主必须关注用户的需求变化,抓住不断升级的用户审美,从而能够通过内容营销的方式在用户和品牌之间,建立起积极正向的信任感和喜爱感;

2、产品力:打造产品力的过程,实际上就是通过多个维度提升产品附加值的过程。通过IP授权、艺人合作、定制产品等方式,拉近用户与产品的距离,以定制化的产品服务满足用户的需求,实现对产品本身的多次赋能和深度挖掘,促进转化;

3、渠道力:在信息过载的营销语境中,渠道力的作用在于延展和拓宽,通过全链路能力对营销生态的加持,打通内容、娱乐、社交及电商等多个营销场景,通过IP+社交、IP+智慧零售的组合拳,品牌能够在传统转化链路之外创造新的转化路径,带来更有爆发力的增长。

2019年,腾讯视频打造了《创造营2019》《陈情令》《令人心动的offer》《早餐中国》等爆款IP内容,并基于优质内容展开的内容营销,帮助众多品牌主实现了品牌力、产品力和渠道力的升级。今年,腾讯视频会继续依托腾讯生态的多维能力,帮助品牌以IP为起点,融合内容、娱乐、社交、消费等场景,在场景的交融中,与用户建立价值共振,助力品牌力提升,以全链路营销方案助力品牌全方位获益,在更多商业和营销场景中,发挥内容的更多价值。

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