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张伟磊:数字化营销趋势

2021-07-01 11:15来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

我们身处技术不断革新的时代,从PC互联网开始,到移动互联网、产业互联网,人工智能、大数据、5G、IOT、VR等持续给我们的生活带来日新月异的变化,也给数字营销不断带来新媒体、新技术、新方式:搜索营销、图文信息流,短视频,VR营销、网红直播、程序化广告、多屏互动、社交裂变。。。各种名词层出不穷,在变化中不变的是内容营销的重要性,尤其在基于人工智能大数据的精准营销极大提升了营销靶向性、各种技术应用极大的缩短了创意内容和效果转换的营销链路后,数字化营销越来越呈现内容为王的趋势,用两句话概括就是“数字营销内容化,内容营销数字化”。

 

数字营销内容化:

 

数字媒体的蓬勃发展使得用户时间愈发碎片化,年轻用户从微博、微信、百度向更多新平台渗透,抖音、快手、B站、小红书等各领风骚,信息流、短视频营销一度成为数字营销的主战场;在不可抗拒的“碎片化”趋势面前,营销愈发融合,无论是长视频、短视频、KOL、品牌视频号、电商直播,其边界越来越模糊,找准内容定位、并且持续生产优质内容是关键。

 

优质内容是连接品牌受众的重要纽带,而且各种数字媒体营销产品缩短从创意内容到销售转换的营销链路,例如短视频小店、电商直播使得内容营销的营销后链路能力极大增强,更容易获得日益重视ROI效果营销的广告主青睐和预算倾斜。

 

以国内大循环为主体的双循环的经济大环境下不断涌现消费新产品和新品类,逐渐成为消费主力的Z世代强调自我表达和特里独行的生活态度,有差异化的、交互内容的新数字媒体更容易打动Z世代,同时消费者更容易成为优质内容的传播者,帮助品牌加速营销裂变。

 

内容营销数字化:

 

各种数字技术的发展也在方方面面影响内容营销,贯穿内容的生产、传播、资产沉淀、数据分析全流程,例如通过深度学习、情感分析等技术快速实现创意内容的大规模个性化创作极大地缩短制作周期,提高生产效率。致维科技也持续在内容营销数字营销上进行投入,致维嗨景创意大中台围绕创意内容形成从需求发布-供应商接单-创意自动再加工-创意投放-数据整合和分析的价值闭环,专注于效果整合营销,发力品牌数字化,致力于成为企业营销的最佳选择。

 

沙龙

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