关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>案例>营销类型>视频营销>

英特尔“不做out慢,我要酷睿酷体验”酷睿芯片推广

2012-06-09 09:13来源:未知0

  案例名称:英特尔“不做out慢,我要酷睿酷体验”酷睿芯片推广
  广 告 主:英特尔
  所属行业:IT
  执行时间:2010.8.10-2010.9.30
  报送单位:腾讯
  参选类别:视频营销类


  
营销背景:


  英特尔奔腾系列芯片已经在中国推出了16年之久,在酷睿系列芯片推出之前在中国一直是主流的芯片。
  2010年,英特尔推出全新一代酷睿芯片,并在当年和2011年大力推广,增强用户对酷睿新品的认知,希望用户从奔腾转化到酷睿。

 

  营销目标:


  针对大众,以酷睿芯片的性能亮点为主线,增强消费者对酷睿的认知,从情感上影响和说服用户更新换代。


  
策略与创意:


  以病毒视频营销手段,利用夸张手法,放大消费者在使用没有酷睿芯的电脑时所产生的尴尬场面,在搞笑的同时引发受众共鸣,从而认识到买电脑要认准酷睿芯。
  塑造一个虚拟的超级英雄“out慢”,寓意out of fashon和慢,作为故事主角。演绎尴尬场面和帮人摆脱尴尬场面,自然的引出“不做out慢,我要酷睿酷体验的”的主题。
  采用腾讯Video+策略,利用腾讯丰富产品进行全平台曝光、话题引发、深度互动、病毒传播、将“不做out慢”的概念最大化的进行延展和传播。


  
执行过程:


  活动主页:<http://outman2011.act.qq.com/>


  第一阶段(2011.8.10.8.29):不做out慢
  1)放出第一支病毒视频:疲劳驾驶的大货就要撞上慢悠悠过马路的老太太,前来拯救的“out慢”居然比老太还慢,结果被货车撞飞,而老太太却安然无恙,out慢杯具的哭了。老太太送给他一个酷睿芯片,告诉她酷睿快到想不到,不做out慢! (请见视频:马路悲催事件<http://play.v.qq.com/play?vid=8IM5Tni5koc>)


 


  2)通过病毒视频来到活动主页,赫然显示“out慢”英雄形象和悲催的视频。网友在观看视频之后还可以参与out慢大测试话题,抓拍画面中不断出现的out慢,测试自己的反应速度,获得自己out慢级别,分享到微博引发好友热议。
  不做out慢活动主页呈现:


 

  Out慢大测试“抓拍Out慢”:

 


 


  第二阶段(8.30-9.30):拯救out慢
  1)放出第二、三支病毒视频。
  - 和喜欢的小mm一起看片,一直loading不出来,mm吃爆米花都吃胖了有木有!咋办啊!不做out慢,换上酷睿芯吧。看片太爽,爆米花都被out慢吃了,哼。(请见视频:龟速电脑坑爹事件! <http://play.v.qq.com/play?vid=8kzeVCG6Y69>)
  - PPT打开很慢,教授很尴尬。为了让PPT再飞一会,教授k歌、热舞、打快版、变魔术,雷倒全场学生!不想尴尬?别做out慢,换上酷睿芯吧。矮油,Out慢抄笔记太快了吧! (请见视频:教授大战loading页面 <http://play.v.qq.com/play?vid=8ZlemnAXph9>)

 


 

  2)通过病毒视频来到活动主页,三支病毒视频成为系列,供网友观看、评论和分享。同时定制“全民大作战,拯救out慢”游戏,用一直奔跑的out慢不断跨越重重障碍,拯救路人,成为超级英雄。并将自己的英雄事迹分享到微博,引发好友围观。加深对out慢的印象和理解。

  拯救out慢活动主页呈现:
 

 

  全民打作战,拯救out慢游戏:
 

 

  3)打通QQ空间、腾讯微博及其他SNS平台,让网友将病毒视频分享给好友,并在客户端上传播“不做out慢”的英雄形象,最大程度扩散概念影响。
 

 

  4)同时在40多家IT垂直媒体发起酷睿和奔腾的对比评测,以专业的角度解读性能差异,从理性角度对用户进行说服。
  (<http://diy.pconline.com.cn/intel/cartoon/>;<http://cpu.zol.com.cn/topic/2348944.html>)
 

 

  5) 在第一、第二阶段进行腾讯跨平台推广。不仅利用QQ客户端这一对大众用户具有觉得覆盖优势的平台进行推广,也针对看视频和玩游戏的网友同时在腾讯视频、QQ游戏平台进行推广,从而对酷睿目标用户进行深入吸引。


  
营销效果与市场反馈:


  活动时间:2011年8月10日-9月30日
  执行效果:
  20万网友看病毒视频和玩游戏,病毒视频完成率高达58%,说明病毒视频非常吸引人。视频分享率达到71%,且每个网友都分享了多次,最终病毒视频被分享到腾讯微博和其他SNS平台110万次,5%的活动流量来自于网友的分享回流。
  活动主页PV: 1,564,226
  活动主页UV: 1,405,224
  IT portal文章流量超过6,400,000


  
评委点评:


  技术解决方案的公司向来喜欢直截了当的说明自己的产品有多强大,多少的用户爱不释手,多么大幅度的领先竞争品牌,但很可惜的是,缺乏了对于消费者的理解,沟通的语言也不贴近消费者。在一个娱乐至上的时代, 11年的INTEL作了一个很好的转变,和06年一样利用视频,但是在内容的轴线上有了很大的变化,OUT MAN 带领消费者以有趣的方式点出生活中的“慢”,然后把产品定位成 OUT 慢的方案,让人很开心的接受了一个讯息-INTEL是一个好方案。


  OUT MAN 的人物设计,给此方案添了彩,和INTEL 04年使用的BLUEMAN不同,这个形象更靠近了消费者,更靠近了他们的生活,INTEL不再是高高在上的,而是你生活中的一部分。


  
——黄敏尉 知世 安索帕北京总经理

视点

More

江坚炜

爱点击集团首席营销官

静悄悄的“革命”,

张伟磊

北京维科维众科技发展有限公司总经理

数字化营销趋势

沙龙

More

2021腾讯数字生态大会,共

活动日历