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东风悦达起亚K4《美丽的地图》视频

2015-08-25 11:15来源:网赢天下网0

  申报单位:新意互动
  广 告 主:DYK
  所属行业:汽车
  执行时间:2014年12月5日-2015年1月5日
  参选类别:视频营销类-微电影营销

  营销背景:

  东风悦达起亚战略性车型K4于2014年9月上市,面对年底激烈的市场环境,如何与竞品进行差异化营销,有助于引导目标人群进行试驾,进而促进销售量。

  营销目标:

  与K4目标人群产生共鸣,并引发感动

  通过情感营销,使目标人群进行K4试驾,并提升销售

  策略与创意:

  情感营销,针对K4目标人群,从感性角度与其产生情感共鸣;通过“微电影”的形式,吸引目标人群关注,在SNS及主流视频媒体进行对目标人群的关注.

  80后一代正在事业上升期,在人生的道路上拼搏。




 
  但是在忙碌的背后,是否忽略了身边的“爱”,尤其是家人的“爱”。


 
  K4此次病毒视频便希望唤起人们对于家人,对于爱的思考与关注。




 
  执行过程/媒体表现:

  前期:视频拍摄,共计6天

  传播期:SNS及视频媒体进行推广

  SNS主要通过DYK自媒体以及BBS、大号、主流视频媒体进行推广,从微电影发布、影评征集、影评展示、活动等进行O2O营销

  营销效果与市场反馈:

  视频媒体:截止2014年12月25日,共播放325.2万次;网友对《美丽的地图》反馈热烈,纷纷表示对于“家”,对于“爱”的反思与期盼;客户对于此次微电影拍摄质量及效果非常满意,并通过行之有效的SNS营销及视频推广对K4目标人群造成了显著的影响。

  评委点评:

  这是一个以技术为傲或者功能著称的产品越来越难立足的时代,以用户内心感受切入的产品才更能形成焦点。本案例捕捉的目标受众群体是年轻、有所成、漂泊的一类族群。他们是原生于互联网的80、90后;他们既享受成长、拼搏的快乐,也满载对回不去的童年的回忆、渴望;他们向往价值观层面的契合和精神引领,需要更强的群体认同感。而互联网的分享、无边界更赋予他们新的能力,他们可能由于共同的喜好兴趣自发形成无形的网络组织,爆发出惊人能量,产生巨大的连锁反应。《美丽的地图》以具象的视频为载体,以目标人群共鸣的情感为引线,温情脉脉地展示属于一代人的童年、成长、挣扎、回归。只要心有所动,就会自然触发分享的愿望,更在用户内心深深植入对品牌的好感,适时待发。

                                                                                       ——梅涛 缔元信.网络数据总裁

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