关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>视点>

程超:直播营销 斗鱼的“玩者”之路

2019-06-20 09:22来源:《金鼠标·网络营销大赛集0

伴随着国内直播市场的日渐成熟,观看直播已经成为用户喜爱的娱乐场景。直播形态因其实时性、开放性、互动性三大特点,同时借由以游戏电竞为核心的泛娱乐内容加持,为广告主提供了无限的内容扩展空间。深入探索开来,核心永远离不开一个“玩”字。

斗鱼作为国内实力最强的电竞娱乐一站式直播分享平台,始终追求内容、主播的多样性。目前,斗鱼已经汇聚了PDD、旭旭宝宝、冯提莫、阿冷、芜湖大司马等十几位千万粉丝级别的超人气头部主播,直播内容涵盖《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《绝地求生》等潮流的游戏。除官方赛事外,斗鱼也深耕自制赛事,黄金大奖赛和DSL等超级联赛的成功运作,推动了运营结构和用户观赛体验的优化。

同时,斗鱼也在持续探索泛娱乐领域布局,通过泛娱乐内容与多方场景结合、拓展,实现内容升级,提升用户黏性。直播行业下半场,斗鱼将始终坚持“直播+”战略,通过内容组合玩法,进一步提升行业影响力。

得益于直播的形态,用户能实时参与到内容创作中。作为年轻人最喜爱的互动形式之一,弹幕不仅具有了科普、抒发情感、吐槽等功能,在斗鱼平台也成为了一种“造梗”文化。斗鱼独特的创作环境和土壤汇聚了一大批“弹幕段子手”,在直播间里,主播秀一手惊艳操作、抛一个新鲜妙梗,粉丝们便“一呼百应”,一瞬间创造出无数精彩有趣的脑洞热词。这些粉丝与主播一起“玩出味”的新鲜内容,不仅为围观用户提供了欢愉体验,同时也为品牌主造就了多元鲜活的营销场景,直播用户反馈的真实和即时呈现,为内容营销实现“品效合一”提供了强有力的通径。

电竞的火爆KOL的聚睛、多样的玩法使得斗鱼直播给品牌营销带来了优渥的土壤。一方面为广告主提供原生的直播场景,借势IP实现高强度曝光,另一方面,通过核心KOL的结合,达到品牌与内容的高效嫁接。同时,基于直播玩法用户二次创作的内容,可以为营销持续输出创意性、传播性话题。

直播的本质是将线下内容搬到线上,通过多样化的交互形式,给用户留下不同层次的印象。斗鱼通过优质内容及多样的玩法,将主播与用户通过直播社交关系链打通,多点态形成了各自的信息流、情绪流、兴趣流。而品牌客户只需要选择最适合自己的社群,有的放矢地释放品牌营销价值,让斗鱼原动力来充分激活品牌营销潜力。

直播的场景化创新营销,斗鱼作为超级“玩家”,始终将用户价值和客户价值摆在第一位,在“玩者”之路上一路飞驰,也希望与合作伙伴一起,一同“玩”出新的花样。

沙龙

More

【我们的增长】见实大会

活动日历