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姜娜:回归用户 “互联网+电视” 双重价值凸显

2019-06-20 10:00来源:《金鼠标·网络营销大赛集0

OTT是什么?这可能是近两年OTT从业者需要回答的最多的问题。
 
的确,对于OTT,人们的认知呈现两极分化,这体现在国内的广告主对于OTT还处在懵懂的探索阶段,能够系统而完整了解的人寥寥无几;而对于具备前瞻视野,投放经验丰富的Global企业主来说,OTT的营销价值及其投放策略早已了然于胸,并且OTT投放在其内部已经成为独立预算。这样的认知两极化也表明,OTT的极速发展速度与市场的认知并不匹配。相对于传统电视的成熟运转,智能电视显然属于新生势力,而对于新生事物,人们需要经历一个从“相遇”(关注)-“相识”(认识)-“相知”(了解)-“相爱”(信任)的认知过程。因此,对于整个OTT行业来说,未来市场的“教育”工作任重而道远。
 
在我平时与各行业广告主的接触过程中,解释“OTT是什么” 就成了我的惯例开场白。其实,我们目前所说的OTT,在行业内特指“OTT TV”即智能电视,说到智能电视,大家或许就能够恍然大悟、茅塞顿开,因为智能电视是绝大多数家庭都拥有的,每天陪伴我们渡过闲暇放松的客厅时光的便是它。这么一说,平时“高冷而晦涩”的OTT是不是一下子变的“平易近人”了。
 
“互联网+电视”,双重价值凸显,切中用户下怀
 
存在即合理。智能电视之所以能够在这几年迅猛发展,其本质原因还是这种媒体形式契合了人们的媒介习惯,契合了广告主的需求。从概念到价值,OTT都具备了快速发展的基础,它集合了互联网和传统电视的双重属性,既能提供跟传统电视一样的超大高清屏幕的震撼体验,同时也支持互联网点播、直播,为用户带来“众乐乐”的温馨体验。

品牌呈现从影响单个个体向家庭转变。在我们使用手机或是电脑时,手机或电脑更多的是封闭的个人行为,而智能电视面向的不再是一个人,而是面对一整个家庭。从时间维度看,智能电视是一个有着比较完整使用时间的场景,不像手机那样碎片化。另外,从观众观看的情绪状态来看,看电视,更多的是一家人在休闲的放松状态下观看,而在愉悦放松的情况下,人们更容易主动接收广告信息,广告触达效果更好。

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