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李利:手机媒体新业态的诞生与飞跃

2019-06-21 10:09来源:《金鼠标·网络营销大赛集0

2018年,数字营销持续爆发式增长,消费者注意力进一步碎片化,这对品牌营销提出了更高的要求。数字时代营销不再是传统单向灌输,当今品牌比过往任何时代都更注重与消费者之间的交互。随着数字技术能力的突破式飞跃,营销领域亦期待着颠覆式、新兴模式的到来,帮助品牌构建与消费者之间的桥梁。手机媒体这一新生业态便诞生于这样的大环境下。
 
手机已经成为核心用户触达媒介
 
2010年移动互联网爆发,发展至2018年6月,我国网民规模达8.02亿,其中手机网民规模约达7.88亿,比例高达98.3%。 随着智能机的发展,用户对它的依赖越来越深,手机成为移动时代里每个人日常生活中不可或缺的智能硬件设备。作为占据流量入口的统治级触达媒介,手机已然成为移动互联网的营销主战场。
 
手机媒体诞生初心,让科技有温度
 
历经几年的布局与发展,2018年,vivo作为首批提出“手机媒体” 概念的厂商之一,认为手机已具备了成为大众传媒的理想条件。这也意味着vivo在手机硬件制造的基础业态上,诞生出了全新的手机媒体生态模式,完成了向手机媒体资源提供方和服务商角色的转变。

与一般的互联网公司或媒体不同,手机媒体孕育于智能手机硬件制造厂商,带着强烈的“用户体验至上”烙印。vivo拥有一批很年轻的用户,他们互联网程度高,是智能手机的资深使用者。对vivo来说,依托于手机的商业化营销与硬件制造一样,都需要一心一意做好用户体验、满足用户的需求。
 
科技赋能+场景矩阵,从贴身到贴心
 
数据显示,人均单日手机使用时长超5小时/日,手机的重度使用带来全天候、全场景的人群研究大数据库,构建深度用户图谱。手机AI人工智能技术赋能,通过深度陪伴,学习用户的行为和使用偏好,帮助品牌全方位感知用户的需要,驱动消费者洞察能力跨入一个全新的时代。
 
移动应用的丰富化,亦带来手机媒体突进式变革。随着手机功能的不断深化,逐渐开放出更多系统级、日常型商业化资源,深度覆盖用户全天生活,通过精准识别用户所在场景,智慧化地推荐品牌广告,形成一个更贴心的全场景综合生态矩阵。
 
围绕以人为本理念构建的场景营销,让手机从“贴身”转化为“贴心”,帮助品牌在对的时间、地点全面触达用户,从而真实地提升营销效能。可以预见,手机媒体即将迎来全面飞跃,毕竟在任何时代,找到用户体验与品牌营销的黄金平衡,都是制胜的关键。

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