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张继学:未来已来,技术赋能梯媒数字化发展

2019-06-21 10:50来源:《金鼠标·网络营销大赛集0

互联网、移动互联网的高速发展,让户外媒体这一相对传统的行业展现了前所未有的生机。尤其是电梯媒体正发展成为线下黄金媒介,备受品牌青睐。根据CTR媒介智讯的统计,2018年在广告市场整体增速放缓的情况下,梯媒的广告花费成为增长第一,增速超过互联网和影院广告。线下媒体数字化的畅想,正逐渐成为现实。
 
电梯媒体价值凸显,成为线下黄金媒介
 
线上流量红利触顶,线下流量价值凸显,封闭空间高效触达的梯媒快速崛起,成为线下黄金媒介。据数据显示,中国电梯未来五年总数会超过800万部,电梯每天覆盖将会超过9亿人,电梯媒体将会成为线下新的主流媒体。随着电梯媒体的市场认可度逐年提高,预计五年内,电梯广告市场会从现有的130亿,增至600亿到1000亿左右。新潮传媒已成为16000个客户的选择,2019年收入目标30-40亿。5G物联网的技术赋能户外场景价值,重构成本和效率更优的商业模式。新潮传媒用“数据智能+网络协同”催生行业新物种,让梯媒广告实现更有效的触达。
 
覆盖社区消费场景,助力品牌突破营销局限
 
据报告显示,美国消费有近70%是在社区完成的,在中国这个数据还不到30%,社区消费还具有极大的发展空间。电梯场景成为社区家庭消费达成共识的一个新场景,而产品和服务送到家应该是未来的趋势。新潮传媒作为专注社区消费的领先媒体平台,切入梯媒广告市场,覆盖家庭住宅电梯场景,深挖社区媒体流量价值。经过5年的发展,新潮传媒现已覆盖全国100座城市、70万部电梯、2亿中产社区人群。社区电梯电视资源量已处于领先地位,深度覆盖社区家庭人群。
 
技术赋能梯媒,线下媒体流量时代到来
 
中国线下媒体正面临数字化和流量化的变革机会。线下媒体最终会成为线下流量平台,升级成为“交易+社区流量”的闭环,实现效率和成本的优化。新潮传媒在2016年推出梯媒广告线下智能选点系统“播了么”,在2018年发布了蜜蜂智能投放系统,让线下梯媒广告的投放更加数字化、智能化。百度战略投资新潮传媒,双方将以AI赋能梯媒,实现电梯广告的“千人千面”。技术赋能梯媒,必将革新线下媒体的营销形态,形成一种创新趋势,创建线下媒体数字化新生态。未来所有媒体必将数字化,数字化的媒体必将流量化,线下媒体最终会成为线下流量平台,这是一个千亿级的赛道。致力于打造中产社区第一媒体流量平台的新潮传媒,将充分挖掘梯媒价值,通过“互联网+科技”重新定义电梯媒体,创造电梯媒体数字化、流量化的新物种,刷新电梯媒体营销新生态,让“产品卖到家,广告投新潮”成为更多品牌的选择。

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