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王丁虓:四大趋势解读短视频社交平台如何颠覆移动营销下半场

2019-06-24 09:15来源:《金鼠标·网络营销大赛集0

在移动智能设备全面普及、4G移动互联网技术成熟应用的背景下,以抖音为代表的短视频社交平台正在强势收割着用户的碎片时间,成为移动营销场景下品牌营销的主流阵地。2019年,在5G技术有望落地的愿景下,短视频社交平台将从四个方面全面颠覆移动营销。

1、观看者和创作者身份扩展

短视频社交平台的观看者和创作者是一体共生的,身份也是在不断拓展的,用户既是一个看视频的人,也是一个创作视频的人,这就要求品牌在短视频平台上做营销传播时,不能仅仅停留在品牌传播层面,更要深度唤起用户的参与热情,与品牌共创内容。

2、广告与内容的形态融合

广告之所以为广告,是需要传递商业信息的,广告本身就是一条内容。在短视频平台上,由于内容繁多、时长有限,要想获得更好的流通效果,广告也应是具有爆款潜质的原生内容,广告和内容的形态在不断融合。

3、认知与认同的行为缩短

传统平台的品牌营销,消费者从注意到品牌信息、产生品牌认知,到认同品牌观念、产生购买行为需要经历AIDA(注意-兴趣-欲望-行动)四个阶段,但在短视频社交平台上,通过数据技术和创意内容的双重激发,大大缩短了品牌营销的行为路径,用户看到视频、产生兴趣,就可以同时介入转化路径,产生消费行为。

4、消费与消遣的场景无限

短视频社交平台上,消遣和消费同时进行,消遣场景和消费场景的界限被打破并无限拓展。用户在观看视频内容时,是一个消遣的过程,当视频内容与用户需求契合时,用户便会自然、无意识地从消遣场景走向消费场景,这个转变过程可能是基于 POI(兴趣点)产生的线上线下联动,也可能是基于LINK计划产生的自然内容与品牌广告的结合,消费场景被全部打散,无限融合。

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