关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>视点>

姚晓洁:广告行业进入新格局,挑战与机遇并存

2019-07-05 09:56来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

广告作为一种信息传播方式,是适应人类信息交流的需要而产生的,同样它会伴随着商品经济的繁荣和传播媒体的进步而发展。于流量时代而言,其作用越来越明显,随着产品更新换代速度的提升,人们对广告的依赖性不断增强。这样看来,广告的价值将会上升一个层次,因此,我们很有必要了解清楚广告行业的新格局,迎接更大的挑战。

一、数据、技术与营销深度融合,升级营销效能

数字化浪潮下,数字、技术与营销的关系,正在变得前所未有地密切。通过大数据技术的赋能,品牌可以实现从用户洞察、人群画像、需求识别,到精准触达、定制化创意、转化承接、用户生命周期管理,整个营销全链路的效能提升,更流畅地达成营销闭环。从长远来看,在广告语境下,人工智能(AI)可以更准确地提供消费者行为模式,它可以通过识别更有针对性的目标消费群体等帮助创建更好的活动。

二、内容触达新格局,短视频商业化

以抖音短视频、快手、火山小视频、西瓜视频等为代表的短视频APP在2018年快速崛起,占据了受众更加碎片化的时间。 可以预见的是,短视频市场在未来2-3年内必将展开更加激烈的受众争夺。短视频将内容创作门槛下调,创作的内容产品以一种“土味之风”席卷内容领域。5G时代的到来,对于短视频来说,又是一个极大的风口期。此外,短视频产品的商业化,依托媒体属性的资源广告位,不再会是所有产品都努力争夺的最优解。用户价值在哪里,商业的价值就在哪里。

三、从流量思维到超级用户思维

这个时代正在改变,改变的节点在于在早期的互联网生态的环境下,我们不断地去抢夺用户,但如今用户都被瓜分得差不多, 流量成本变贵了,大家现在没法再找新增用户,这就说明“用户红利开始消失,用户流量开始分化”。那么在企业运营方面来看,将流量思维转换成超级用户思维,将大把大把的用户数据转变成一个个活生生的人去对待,个性化、精细化的做好每一个细节,才能最高效的驱动用户转化和活跃。

2019年,广告业的大变革仍会向纵深化演进,形成全新的生态格局。对于广告代理商而言,要想不被市场淘汰,就需跟对技术与内容驱动营销变革的趋势,重构自身价值,期待今后广告行业的发展更加成熟,绽放出更多机遇。

 

沙龙

More

【我们的增长】见实大会

活动日历