关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>视点>

李平:2019数字营销新趋势洞察

2019-07-08 09:03来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

2018年的市场面临内外挑战,数据、场景、用户在营销活动中的作用愈发重要,AI技术和大数据在营销各环节中的应用更加深入,效果也更加明显。及时洞察趋势,把握机遇的企业和营销从业人员才能在新一轮洗牌中脱颖而出,赢得发展。

线上线下一体化,营销场景进一步拓宽

随着互联网在社会生活中的渗透率进一步提升,媒介愈发碎片化,信息触点增多,过去分割较为明显的线上和线下愈加呈现出融合的趋势,线上和线下的用户场景相互交织。大数据和AI技术将打通线上线下,实现跨场景的信息触点,满足消费者多场景下的消费需求。

程序化音频、视频广告将成新增长点

作为营销基石的流量面临着增量放缓,且存量向头部集中的问题。如何挖掘新的流量增长点并提升流量变现效率是未来营销行业亟需解决的问题。中国音频用户和市场在2018年得到了快速增长和发展,音频成为新的流量增长点之一。音频媒体的变现需求也随之增加,“耳朵经济”全面绽放。讯飞AI营销云已首发智能移动音频广告,支持音频广告的程序化下发和多维定向,2019年将在智能交互等产品可能性上实现突破。在成熟技术的基础上和市场窗口期红利驱动下,程序化音频广告将成为新一轮趋势。短视频平台、 直播平台逐渐成熟,视频营销也出现了新的玩法。2019年讯飞 AI营销云将发力视频场景广告,视频营销将在2019年迎来新阶段。

数据开放融合成趋势,数据洞察高效指导营销决策

越来越多的品牌和企业开始开放数据,在数据层面展开积极合作。数据的融合贯通在技术层面将推动AI技术的迭代进阶;同时在保证用户数据安全的情况下,对脱敏数据进行更合理地使用,将为用户研究、营销投放等提供更多有效支持。讯飞AI营销云的大数据能力和AI技术的进一步升级将实现对用户更全面、更深刻的洞察,并对用户行为和需求进行更精准的预测,由此实现对营销决策更有效的科学指导。AI技术将全面深入营销链路,提升效率品牌对提升营销效率的要求逐渐提升,AI技术通过数据洞察、 产品创新、体验优化,效能层面全面赋能营销。讯飞AI营销云推出的智能商品视频合成平台――商品说,以AI技术赋能电商品牌,用户通过简单操作,就可以免费创建商品个性化短视频, 并应用AI技术为视频配音,从而提升电商营销效率。 讯飞AI营销云将以AI创新为核心驱动,持续赋能营销进阶,为更多的合作伙伴创造营销价值,推动数字营销行业发展再进阶。

沙龙

More

【我们的增长】见实大会

活动日历