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赵洁:从监测到测量科学再到全域营销智能

2019-07-29 09:10来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

随着媒体和销售场景的多元化,中心化媒体和销售渠道的时代已不复存在。在品牌和广告主的视角里,营销呈现的状态是极度碎片化,这是由当前社会传播方式决定的,也是移动互联网发展的必然结果,企业对跨媒体、跨平台、品效合一的营销数据整合有着越发旺盛和迫切的需求。
 
整个 Marketing 正不断朝着大整合的方向发展,在极度碎片化的今天,单纯的监测已经不能满足企业在数字化转型时期的需求。监测更多的是记录,而企业需要的是通过科学的测量,获取科学有效的数据,然后再用科学的方法,在科学的数据基础上产生能实现跨媒体、跨平台、品效合一营销数据整合的智能,也就是我们目前正在做的全域营销智能(OMI,Omni-marketing Intelligence)。
 
要实现跨媒体、跨平台、品效合一的营销数据整合,产生全域营销智能,仅凭借数字广告测量是难以实现的,企业还需要触及到数字广告之外的线下媒体,并对营销层面的内容和创意进行评估测量;此外,随着广告渠道和销售渠道的不断整合,新零售电商的优化、自有媒体的管理以及市场对标数据的比对等与企业业务增长直接挂钩的领域也愈发需要用科学的方法进行测量、评估和优化。
 
目前市场上大部分测量服务都还只局限在基于数字广告的测量,即广告测量。随着媒体和销售渠道碎片化的加剧,单纯的广告测量已经无法满足企业在数字化转型期间的需求。秒针系统在今年年初提出了全域营销智能,在数字广告测量的基础上,拓展了营销测量和业务测量,以测量科学驱动企业智慧决策和增长。秒针系统希望通过广告测量,量化与守护品牌与消费者的每一次接触,实现广告投资优化;通过营销测量对企业在内容和植入等营销上的投资及应用创新技术线下户外等传统媒体;通过业务测量建立营销、用户与新零售数据的全面闭环,以数据支持企业科学增长。从广告到营销再到业务,以测量科学驱动企业智慧决策和增长。

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