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龚铂洋:后互联网时代智能媒体的出现及智能营销创新

2019-09-03 17:27来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

据统计,将一种传播媒体推广到5000万用户,报纸用了200多年,收音机用了38年,电视用了15年,互联网仅用了5年时间,而微博仅仅用了15个月。这充分说明了如今媒介的演进速度越来越快,新的媒介形式不断出现,实现了对旧有媒介的补偿,形成新的主流大众传播媒介。

根据媒介“泛媒化”演进理论,未来所有物品都可能是媒体。人和人、人和物、物和物之间可以直接被感知、被传递。所以我大胆猜想,互联网后时代主流媒体可能是物联网媒体,商品和人可实现直接的信息交互。

未来媒介:向中枢神经系统延伸,实现人媒合一

根据麦克卢汉提出的“媒介是人的感觉器官以及中枢神经系统的延伸”的重要观点,我认为未来媒介应该可能符合以下三个特点:

1、可直接作用于人的中枢神经系统。目前的五大媒介(报刊、电台、电视、户外、互联网)都是人感觉器官的延伸,还未开始往中枢神经系统延伸。未来媒介的进化道路很有可能直接作用于人的中枢神经系统。

2、在当今信息资讯爆炸的时代背景下,在以今日头条为代表的机器分发成为信息分发主流模式的现状下,也带来了标题党横行和“信息茧房”的出现。根据媒介补偿理论,未来媒介应该可以实现对信息的充分采集、过滤、分类,直接向人匹配有效信息,缓解人们被信息爆炸冲击带来的压力,逐渐完成从“人找信息”到“信息找人”的转变。

3、未来媒介会离人越来越近,可依据人的需求与场景而变化,到最后实现媒介即人,人即媒介,人媒一体,人机共生。

AR智能眼镜:第六媒介典型代表,或将重构智能营销创新

基于以上思考,我认为AR智能眼镜可能是物联网第六媒介的典型代表。因为它是可穿戴设备,满足了物联网时代万物互联的特点;可以直接对人下指令,并直接作用于人的中枢神经系统,方便了信息的采集和沟通;能够有效过滤信息,补偿了现有媒介信息泛滥的不足;此外,眼镜离人很近,基本上是全天候为人服务。由此看来,AR智能眼镜完全符合关于未来媒介的判断。

如今,苹果、微软、谷歌包括国内BAT都在把AR智能眼镜当作下一个消费级智能硬件平台入口;同时,眼镜是和人距离最近并且是在线时间最长的一个媒介。当消费级AR眼镜推出市场后,很大可能将成为一种全新的媒介,成为人眼睛和神经中枢系统的延伸。届时,AR智能眼镜不仅仅是一个媒介平台,而是完全重铸了一个数字地球生态,营销传播也将随之被颠覆和重构,智能营销将被重新定义。

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