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甩掉「衣本正经」，服饰品牌也能玩出「不拘衣格」的营销
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得益于居民消费需求的提升和消费水平的升级，中国服装零售市场规模快速增长。2019年度，全国居民人均衣着消费支出1,338元，同比增长3.80%。 但是，没有哪个行业是一路顺风顺水的。今年受黑天鹅事件影响，服装零售业变数很大。据中国服装行业协会官方数据显示，2020年1-5月，国内限额以上单位服装类商品零售额累计2887亿元，同比下降25.6%，穿类商品网上零售额同比下降6.8%。...
Tags：服饰营销 品牌年轻化
让“美”触手可及，美团点评品牌专区成为美妆品牌营销重要阵地
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颜值经济时代，人们对于美不仅抱有更高追求，也拥有更多选择。一方面，直播、短视频等带货新潮崛起，让美妆消费人群了解产品功效，获取折扣优惠，积累妆容灵感的主阵地迁移至线上；另一方面，线下到店亲自试妆，边逛边买的传统消费体验优势依旧无可替代。路透社《2019，中国美妆新面孔》调查报告显示，86%的美妆消费者仍更偏爱实体零售。 品牌如何更好的把线上与线...
Tags：美团点评 丝芙兰
《睿享生活圈：营销复兴》线上圆桌将于7月28日在线直播！
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2020下半场，疫情防控常态化和经济增速放缓的大环境下，商业市场存在各种不确定因素，品牌营销预算收紧，企业倾向创新且更实效的市场营销策略。营销行业面临着前所未有的挑战，亟需突破窘境，实现复兴。...
Tags：数据洞察 内容营销 消费场景
翻遍耐克30年广告，我发现了5条文案创作秘籍
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研究这么多耐克广告，从中不仅可以学到耐克写文案的技巧与风格，更可一窥耐克的品牌策略，理解其品牌诉求，品牌核心价值和个性形象是什么。这般搜集、分类整理、对比研究的价值，让我获益良多。接下来，我就把分析耐克广告的心得分享给大家。...
Tags：文案创作 消费者 心声
一块黄油的修养：从安佳黄油百年看品牌到品类的“头雁效应”
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今天我们要说的是一个百年品牌的故事。1920年，世界第一个黄油标准在英国确立，安佳成为黄油和奶酪市场行业基准。安佳黄油打破全球饮食界限和文化壁垒成为百年标杆，体现了哪些价值呢...
Tags：安佳 百年品牌 健康
复工了，影院人更难了
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继数天的餐馆杂工兼职后，和175天之前那样，7月20号早上9点，放映员小波第一个到达电影院。开门打卡，打开空调，再打开放映机测试 ，第一场电影定在10：20，他告诉燃...
Tags：影院开业 发行 艰难复工
企业如何抓住私域红利，收获长效增长？
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近年来，随着优质流量成本过高、流量平台变化太快等因素，使得企业开始探索新领地，私域流量的概念由此开启。步入2020年，受疫情影响，私域流量被迅速推上营销的风口。实际上，整个营...
Tags：私域 腾讯广告 系统
代言、跨界、公益、走心，开启美妆日化营销四重奏
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产品功能的诉求千篇一律， 有趣的营销玩法万里挑一。 颜值经济、粉丝经济、直播带货 已经成为新时代消费增长的重要引擎。 美妆日化品牌的营销怎样玩才能做到 悦人又悦心 。 持续专注深耕细分市场的沙宣，将目光聚焦在了电竞核心圈层用户上，与《英雄联盟》S8赛季的冠军JackeyLove合作，希望将品牌声量带入电竞核心圈层，传递沙宣理念、强化品牌认同感。...
Tags：美妆日化 明星代言
迟到的“3·15”，过节不过劫
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在经历了因疫情延期后，2020年315晚会将于7月16日晚8点在央视财经频道现场直播。虽然节目没能在国际消费者权益日当天与大家如期见面，但是，这并不影响广大消费者对这一年一度的维权大戏的期待。...
Tags：315 危机公关
LV在小红书直播，Gucci拍抖音…2020年，奢侈品变Low了吗？
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2020年的开局，给了昔日风光无限的奢侈品行业当头一棒。受疫情这只“黑天鹅”的影响，2020年第一季度，路易威登LV的母公司LVMH集团营收减少15%，旗下拥有古驰Gucci、圣罗兰YSL等奢侈品牌的开云集团营收减少15.4%。...
Tags：奢侈品 电商平台 天猫
伊利“反套路”CNY营销：微电影“穿越局”如何撬动全民情感？
东风日产×贾冰：这一口下去，太对味儿啦！
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